Identidad visual para café de especialidad
Desarrollo de marca completa para un nuevo café de especialidad: desde la estrategia hasta las aplicaciones finales, con una identidad que transmite artesanía y calidez.
El desafío
Un nuevo café de especialidad necesitaba posicionarse como una marca premium sin resultar exclusiva ni inaccesible, así que el objetivo era construir una identidad visual que transmitiera artesanía, calidez y conocimiento del café y que atrajera tanto a conocedores como a curiosos.
La marca debía funcionar en múltiples puntos de contacto, desde la señalética del local hasta las redes sociales, pasando por el packaging y el menú, y todo eso con un sistema visual coherente que se sintiera auténtico y cercano.
Nuestro enfoque
La clave de este proyecto fue encontrar el equilibrio entre lo artesanal y lo moderno, porque el café quería verse premium sin ser exclusivo, accesible para el barrio pero con la calidad visual de las grandes marcas de especialidad.
Trabajamos con una paleta inspirada en los tonos naturales del café, desde el espresso oscuro hasta la espuma de leche, y elegimos una serif para los títulos que refuerza el carácter artesanal mientras que la sans-serif del cuerpo mantiene la legibilidad y la modernidad.
Cómo quedó la identidad
El sistema completo tal como se entregó: la marca, su paleta, la tipografía y las piezas donde vive todos los días.
Sistema visual
Una paleta inspirada en los tonos naturales del café y un sistema tipográfico de dos niveles que combina lo artesanal con lo funcional.
Espresso
#2C1810
Madera
#8B4513
Crema
#D4A574
Leche
#F5E6D3
Planta
#1B4332
- Playfair Display
Tipografía serif para títulos y elementos destacados, que transmite calidez, tradición y un carácter artesanal.
- Inter
Sans-serif limpia para textos de cuerpo, menú y comunicación digital, con foco en legibilidad y modernidad.
Métricas del entregable
Además del logo principal quedaron seis versiones para distintos usos, desde el sello chico para el vaso hasta la marca extendida para el frente del local.
Dos tonos principales y tres de apoyo, con sus códigos para imprenta y para pantalla, así el color se ve igual en el envase y en Instagram.
El manual documenta usos correctos, distancias mínimas y errores a evitar, para que la marca siga siendo la misma cuando la aplique otra persona.
Entregamos el material listo para usar, entre carta, packaging, señalética y plantillas de redes, sin depender del estudio para publicar.
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